Soyez la marque que l'IA recommande, pas celle qu'elle oublie.
59 % des justiciables recherchent aujourd'hui un avocat sur Internet, selon le baromètre publié par le Conseil National des Barreaux et l'institut Odoxa en décembre 2024. Taper « avocat divorce Lyon » précède désormais la question posée à un proche.
Pendant ce temps, les premières places sur vos requêtes sont occupées par des annuaires juridiques qui vous revendent ensuite les contacts qu'ils ont captés avec votre propre marché.
La bonne nouvelle : depuis la loi Hamon et le décret du 28 octobre 2014, la publicité vous est ouverte, et l'article 10 du Règlement Intérieur National en fixe un cadre plus large que ce que la plupart des confrères imaginent. La mauvaise : l'une des recommandations les plus courantes des agences SEO, le nom de domaine générique, est précisément interdite par ce même article.
Ghostwriter GEO construit votre visibilité organique dans le cadre du RIN, sans jamais vous exposer.
La publicité de l'avocat est permise depuis la loi n° 2014-344 du 17 mars 2014 et le décret du 28 octobre 2014. Le cadre applicable repose sur l'article 10 du RIN, dans sa version issue de la décision DCN n° 2019-005 entrée en vigueur le 13 juin 2020 et non modifiée depuis, ainsi que sur le décret n° 2023-552 du 30 juin 2023 portant code de déontologie des avocats.
Autorisé : site internet du cabinet, contenus juridiques informatifs, référencement naturel, fiche d'établissement Google, présence sur les annuaires et plateformes tierces, réseaux sociaux, et même les annonces payantes, confirmées par un avis du Conseil National des Barreaux.
Interdit : publicité comparative ou dénigrante, mention de spécialiste sans certificat, promesse de résultat, référence à des fonctions juridictionnelles, démarchage téléphonique ou par SMS, noms de domaine génériques.
Notre méthode : un corpus de contenus organisé par question juridique et par contentieux, une architecture technique irréprochable, une visibilité locale maîtrisée, et une stratégie de citabilité auprès des moteurs de réponse que vos futurs clients interrogent avant de vous appeler.
Repères tarifaires : audit SEO technique 2 500 € HT, article optimisé SEO 500 € HT, article optimisé GEO 700 € HT.
| Autorisé | Interdit |
|---|---|
| Site internet du cabinet, avec obligation d'en informer l'Ordre et de communiquer les noms de domaine | Noms de domaine génériques |
| Publicité personnelle procurant une information sincère sur la nature des prestations | Publicité comparative ou dénigrante |
| Contenus juridiques informatifs et pédagogiques | Promesse de résultat |
| Référencement naturel du site | Mention de spécialiste sans certificat de spécialisation |
| Présence sur annuaires et plateformes tierces, assimilée par l'article 10.4 | Référence à des fonctions juridictionnelles |
| Réseaux sociaux, sous réserve des principes essentiels | Mention créant l'apparence d'une structure inexistante ou d'une qualification non reconnue |
| Annonces payantes, informatives et dignes, correspondant à une activité réellement exercée | Achat du nom d'un confrère comme mot-clé publicitaire, superlatifs trompeurs |
| Sollicitation personnalisée par courriel ou courrier postal, avec convention d'honoraires | Démarchage physique, téléphonique et par SMS |
Toute communication doit procurer une information sincère et respecter les principes essentiels de la profession, dignité, délicatesse, probité, loyauté, désintéressement et confraternité. Elle doit permettre de vous identifier, de vous localiser, de vous joindre et de connaître votre barreau ainsi que votre structure d'exercice.
Nous ne sommes ni juristes ni instance ordinale, et vous connaissez ces textes mieux que nous. Notre rôle est de produire une stratégie qui n'appelle aucune discussion avec votre Ordre, et de vous signaler tout point qui mériterait sa validation préalable.
C'est la première recommandation de beaucoup d'agences SEO, et c'est une faute déontologique.
Le raisonnement de l'agence est classique : un domaine contenant les mots-clés cibles, du type « avocat-divorce-paris.fr », aiderait au positionnement. Sauf que l'article 10 du RIN interdit les noms de domaine génériques, et impose par ailleurs de communiquer vos noms de domaine à l'Ordre.
Un domaine générique laisse entendre une position dans le marché plutôt qu'une identité de cabinet. C'est exactement ce que le texte vise.
L'avantage de positionnement des domaines à correspondance exacte s'est effondré depuis plus de dix ans. Ce qui produit du résultat aujourd'hui, c'est la profondeur du corpus, l'autorité du domaine et la qualité de la structure. Pas trois mots dans une adresse.
Le nom du cabinet en domaine principal, et l'optimisation portée par l'architecture des pages, les intitulés et le maillage. Le résultat est meilleur, et il ne vous expose pas.
Sur les requêtes génériques de votre matière, les premières places reviennent souvent à des plateformes de mise en relation. Elles captent le justiciable, puis vous vendent le contact. Vous financez votre propre invisibilité.
Le parcours réel commence par un problème, pas par une spécialité. « Mon employeur refuse la rupture conventionnelle », « combien de temps pour un divorce par consentement mutuel », « que faire après une mise en demeure ». Si aucune page ne répond à ces formulations, vous n'existez pas dans la phase où la confiance se construit.
Une part croissante des questions juridiques obtient désormais une réponse générée, sourcée, sans qu'aucun site ne soit visité. Les aperçus IA de Google sont déployés en France depuis juillet 2026. Si vos contenus ne figurent pas parmi les sources citées, la réflexion du justiciable se déroule sans vous.
Vous plaidez, vous rédigez des conclusions, vous suivez une jurisprudence de niche. Rien de tout cela n'est lisible par quelqu'un qui vous cherche.
Votre concurrent le plus dangereux n'est pas le cabinet d'en face. C'est une plateforme qui n'a jamais plaidé et qui répond avant vous.
Un justiciable ne cherche pas un avocat, il cherche d'abord à comprendre sa situation. Sur ce premier temps, ce sont des annuaires, des sites de legaltech et des médias qui répondent, quel que soit le domaine de droit. Le cabinet n'apparaît qu'au moment du choix, quand la sélection est déjà faite. La matrice ci-dessous croise quatre domaines et trois intentions : chaque case indique qui occupe la place aujourd'hui, et lesquelles restent libres pour un cabinet qui publie sa matière.
| Domaine | Comprendre le droit | Évaluer sa situation | Choisir un avocat |
|---|---|---|---|
| Droit de la famille | Médias et sites institutionnels | Libre — simulateurs et cas types | Annuaires |
| Droit du travail | Legaltech et syndicats | Legaltech | Libre — page par procédure |
| Droit des affaires | Libre — analyse de jurisprudence | Libre — grilles de décision | Réseau et recommandation |
| Droit pénal | Médias et forums | Libre — déroulé de procédure | Annuaires et urgence |
Lecture opérationnelle : les cases libres sont celles qui demandent une matière qu'un annuaire ne peut pas produire — un déroulé de procédure, une grille de décision, une analyse de jurisprudence. C'est exactement ce que vous savez faire et que personne ne publie à votre place. L'occupation varie selon le barreau et la concurrence locale ; la matrice est établie au cadrage, sur vos requêtes réelles.
Une page par situation concrète, dans le vocabulaire de celui qui la vit et non dans celui du Code. Ce qu'il risque, quels délais courent, quelles options existent, ce qu'il doit rassembler, à quel moment un avocat devient nécessaire.
Nos règles :
Une page par domaine d'intervention réellement pratiqué, structurée pour la conversion : votre approche, le déroulé d'un dossier, les étapes, les honoraires et leurs modalités, la prise de contact. C'est ici que se joue la transformation d'un lecteur en client.
La mention de spécialisation n'est utilisable que si vous êtes titulaire du certificat correspondant. Nous rédigeons en conséquence, en décrivant l'activité réellement exercée sans laisser croire à une qualification non reconnue.
Ce qui vous distingue d'un site d'information juridique générique : analyses de jurisprudence, positions argumentées sur une évolution législative, décryptages de niche. C'est le corpus que personne d'autre ne peut écrire, et celui qui fait de vous une référence pour vos confrères comme pour les moteurs.
Notre audit SEO technique, à 2 500 € HT, couvre l'intégralité du volet technique.
Les avis publiés par vos clients sur votre fiche d'établissement sont autorisés, et ils pèsent réellement dans le classement local.
Réimporter ces avis sous forme de bandeau ou de widget sur le site du cabinet est proscrit, la règle sur les témoignages s'appliquant. Un simple lien depuis votre site vers votre fiche reste permis, assimilé à un lien vers un annuaire tiers.
Elle peut se concevoir après la clôture d'un dossier, par un message sobre, sans contrepartie ni insistance. Le contenu de l'avis ne doit évidemment jamais révéler un élément couvert par le secret professionnel.
Nous intégrons le lien vers votre fiche, nous construisons le dispositif de sollicitation, et nous n'installons jamais de widget d'avis sur votre site.
C'est le déplacement le plus rapide de votre marché, et le moins traité par les agences juridiques.
Quand un justiciable demande à un assistant conversationnel ce qu'il risque après une mise en demeure ou combien de temps prend une procédure, le moteur construit une réponse à partir de sources qu'il sélectionne. Il privilégie les contenus dont l'auteur est identifié et qualifié, les affirmations rattachées à un texte ou à une décision, les informations datées, et les pages structurées en réponses autonomes.
Il s'agit d'information juridique sincère, attribuée à son auteur. Rien de comparatif, rien de promotionnel, aucune promesse. C'est précisément ce que l'article 10.2 autorise.
Sur ce marché, la conformité n'est pas une contrainte à contourner. C'est ce qui distingue un prestataire qui connaît votre profession d'un prestataire qui vous fera convoquer.
Contrairement à d'autres professions réglementées, l'avocat peut y recourir : le Conseil National des Barreaux l'a confirmé, sous réserve que les annonces soient informatives, dignes, et correspondent à une activité réellement exercée. L'achat du nom d'un confrère comme mot-clé et les superlatifs trompeurs restent interdits.
Ce n'est pas notre métier, et nous ne le facturerons pas. Le SEA achète une visibilité qui s'arrête le jour où le budget s'arrête. Le référencement naturel et la citabilité construisent un actif qui reste. Si vous menez les deux, nous nous articulons volontiers avec votre prestataire.
| Livrable | Contenu |
|---|---|
| Diagnostic de visibilité | Positionnement actuel, requêtes de votre matière, poids des annuaires, présence dans les moteurs de réponse |
| Audit technique | Indexation, performance, rendu, balisage, accès des robots, conformité |
| Plan de corpus | Questions et contentieux à couvrir, pages d'expertise, ordre de production |
| Pages rédigées | Contenus sourcés, textes et jurisprudence référencés, soumis à votre validation |
| Balisage structuré | Données structurées auteur, cabinet, service, questions fréquentes |
| Dispositif local | Fiche d'établissement, cohérence des coordonnées, pages par lieu d'exercice |
| Suivi mensuel | Positions, trafic, requêtes réelles, citations obtenues dans les moteurs de réponse |
Le nombre de matières à couvrir, la profondeur du corpus par matière, le nombre d'implantations et le temps de validation juridique nécessaire.
Un corpus crédible sur une matière couvre généralement quinze à trente situations, produites au rythme de trois à six pages par mois. C'est un investissement à horizon de deux à quatre trimestres.
(Formule sectorielle dédiée aux cabinets à arbitrer avec Damien Grangiens avant publication.)
Ghostwriter GEO est la division premium de Plateya. Damien Grangiens a accompagné plus de 100 marques sur leur stratégie SEO et GEO, parmi lesquelles HubSpot, Lucca, Hiscox, Shine et Notion.
Nous travaillons déjà sur des marchés réglementés où l'exactitude prime sur le référencement, avec un protocole constant : audit des sources, plan validé, rédaction référencée, relecture par le professionnel, publication. Aucun contenu ne part sans validation.
La croissance de Plateya repose intégralement sur l'organique, sans un euro de publicité payante.
Sur le cas HelloHai, nous avons tracé une citation obtenue dans ChatGPT face à Duolingo, mesurée via le paramètre utm_source=chatgpt.com. Une citation, une visite attribuée, un chiffre vérifiable dans un tableau de bord.
Vous connaissez votre matière mieux que n'importe quelle plateforme. Cette connaissance n'existe simplement nulle part sous une forme que Google puisse classer et qu'une intelligence artificielle puisse citer.
Commençons par regarder qui occupe vos requêtes aujourd'hui.